Практикующие специалисты по интернет-маркетингу, решающие задачи по продвижению в Интернете приглашаются принять участие в семинаре «Интернет-маркетолог», который пройдёт с 7 по 10 августа в Москве.

В программе:

УСПЕШНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ: ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ УЖЕ СЕГОДНЯ

• Специфика виртуального пространства и бизнеса в online-среде
• Поиск целевой аудитории и составление медиамикса интернет-маркетинга. Практикум: «Составление медиамикса для b2b- и b2c-бизнеса». Рекомендации по вопросам составления медиамикса с агентствами интернет-маркетинга
• Типы Интернет-проектов: проект, ориентированный на продажу на площадке; проект, ориентированный на имидж (его эффект тоже можно измерить); сайт, ориентированный «на звонок». Общее и различное. Какие вообще бывают способы монетизировать сайт?
• Задачи Интернет-маркетолога 3 года назад и сегодня - что изменилось? Метрики эффективности
• Приёмы Интернет-рекламы. Хорошо забытое старое возвращается. Social Media и практики классического пиара. Мегамаркеты, ниши, классифайды. Кто кого или параллельная жизнь?
• Управление интернет-проектом: с «нуля», управление модернизацией; внутри существующей компании и как самостоятельный бизнес. Переменные и постоянные

СОЗДАНИЕ, МОДЕРНИЗАЦИЯ, ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТОВ

• Типы сайтов. Бизнес-задачи сайта. Алгоритм целеполагания для разработки интернет-сайта для бизнеса. Модели работы с клиентом с помощью сайта. Практикум: «Выбор модели работы с клиентом». Разбор кейсов
• Проектирование «посадочных» страниц. «Конверсионные» тоннели сайта и принципы их построения. Основные проблемы интерфейса «посадочных» страниц и «конверсионных» тоннелей на примерах
• Эффективность сайта. Быстрая оценка технологического качества. Критерии оценки качества: технологические и бизнес-критерии, предпосылки. Что дает и сколько стоит качество. Проверка веб-стандартов: что проверять, методика проверки. Проверка качества подготовки к SEO: ключевые точки проверки, их влияние на качество и посещаемость сайта. Надежность сайта: серверная и клиентская скорость, мониторинг и предел надежности. Как правильно выбрать между ценой и ценностью.Практикум: «Анализ узких мест сайта по качеству»
• Оценка и увеличение скорости загрузки с помощью Google Page Speed. Оценка качества верстки сайта с помощью BrowserShots. Оценка отказоустойчивости с помощью LoadImpact. Работа с отображением сайта в различных разрешениях. Разбор кейсов. Практикум: «Как принять сайт и не допустить ошибок? Проверка качества созданного сайта»
• Практикум: «Подбор технологической платформы для сайта без специальных знаний»
• Основные аспекты модернизации сайта. Что можно использовать, если у Вас уже был сайт и нужно делать новый?Как решить, что надо изменить. Пересмотр бизнес-требований. На что ориентироваться при изменении. Как менять уже давно и успешно работающий проект? (практики «Озона» и «Утконоса»). Команда изменения сайта. Почему модернизацию сайта желательно выделить в отдельный проект

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ

• Инструменты для привлечения клиентов: оптимизация и поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, email-маркетинг, cost-per-action (лидогенераторы) и др.
• Поисковое продвижение сайтов. Что влияет на позицию сайта в результатах поиска? Алгоритм работы: составление семантического ядра, внутренняя оптимизация сайта, увеличение ссылочной массы. Разбор кейсов участников. Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте поискового продвижения сайта»
• Контекстная реклама. Возможности инструмента. Этапы: подбор семантического ядра, составление настроек рекламной кампании, таргетинг. Как эффективно управлять контекстной рекламной кампанией? Повышение эффективности контекстной рекламы. Разбор кейсов участников. Практикум: «Подбор ключевых слов в конкурентной тематике для эффективного расходования бюджета»
• Комбинирование контекстной рекламы и поискового продвижения. Принципы управления поисковым маркетингом. Автоматизация поискового продвижения и контекстной рекламы
• Таргетированная реклама в социальных сетях. Возможности инструмента. Этапы: планирование кампании, настройка таргетинга. Эффективное управление рекламной кампанией. Разбор кейсов
• Реклама на картах. Возможности и принципы работы инструмента
• Баннерная (медийная) реклама. Возможности баннерной рекламы, таргетированная баннерная реклама (медийно-контекстная реклама, поведенческий таргетинг). Советы по проведению эффективных баннерных кампаний
• Cost-per-action (лидогенерация). Что это такое? Типы лидогенераторов. Основные принципы сотрудничества с лидогенераторами. «Подводные камни»
• Email-маркетинг. Провайдеры email-маркетинга. Важные моменты для успешной email-кампании. Соблюдение законодательства. Оценка эффективности. Практикум: «Создание эффективного макета письма. Примеры повышения продаж с помощью email-маркетинга»

ВЕБ-АНАЛИТИКА. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТОВ И РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

• Веб-аналитика для оценки эффективности сайтов и продвижения. Системы интернет-статистики: виды систем, собираемые данные, источники пользователей
• Анализ статистических данных: что и как смотреть, как выбирать критерии эффективности
• Показатели эффективности: прямые и косвенные показатели, определение эффективности для разнородных критериев. Практикум: «Анализ узких мест сайта по эффективности»
• Какие могут быть использованы счетчики статистики? Особенности самых популярных счетчиков. Методы работы с данными счетчиков (сегментация, трендовый анализ)
• Выявление неэффективных страниц сайта. Пост-кликовый анализ страниц. Оценка качества трафика. Оценка качества форм, многошаговых процессов (корзин, регистраций, калькуляторов и др.) на сайтах
• Практикум: «Примеры анализа эффективности сайта и рекламы с использованием Google Analytics, Яндекс.Метрики и ClickTale». Разбор эффективности сайтов и трафика участников

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. НОВЫЕ И ПРОВЕРЕННЫЕ ВРЕМЕНЕМ ИНСТРУМЕНТЫ (SMM)

• Принципиальное отличие Social Media от традиционных PR, рекламы и маркетинга. Какие задачи решают Social Media. Как и зачем проводить мониторинг Social Media. Как зависит прибыльность организации от уровня ее вовлеченности в Social Media
• Аудитория Social Media. «Новый» потребитель: как привлечь и удержать его внимание. Как продавать именно в тот момент, когда клиент готов купить
• Особенности общения в Интернете. Как понять, на каком языке общаться с Клиентом, и как не оказаться «белой вороной»? Жанровое своеобразие Интернет-коммуникаций. Какую стилистику выбрать?
• Репутация компании. Как правильно работать с негативными отзывами. «Блогаташе» и «евангелисты»: их влияние на общественное мнение. Роль «блогаташе» в формировании позитивного
имиджа компании
• Инструменты Social Media. Как получить миллионы клиентов, потратив минимум усилий? Как использовать Social Media на все 100 %? Как создать и развивать сообщество бренда? Зачем нужны мобильные приложения? Как получить исследование, в рамках которого люди скажут то, что действительно думают?
• Мобильный интернет: как эффективно поддерживать коммуникацию с Клиентами 24 часа в сутки. Как использовать USSD, QR, AugR, ARG? Что значат эти буквы и почему они приносят бизнесу колоссальную прибыль?
• Особенности HR в Social Media. Какой персонал Вам нужен и где его искать, затрачивая при этом минимум усилий? Как никогда не ошибаться при найме человека, используя потенциал Social Media? Как сделать сотрудников счастливыми и лояльными? Как выявить нелояльных?

МЕДИАСТРАТЕГИЯ: ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА КАНАЛА

• Медиапланирование и медиастратегия компании: точки соприкосновения
• Медиаплан и его составляющие. Практикум: «Разработка медиаплана»
• Основные параметры и процесс медиапланирования
• Исследования современного медиа-рынка. Обзор основных каналов размещения:
• Как правильно подобрать типы рекламных медиа-носителей и выбрать каналы размещения, чтобы максимально затронуть целевую аудиторию.
• Что по чем? Расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
• Как оптимизировать рекламный бюджет и добиться максимальной эффективности от вложенных в рекламную кампанию средств
• Оценка эффективности медиапланирования
• Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки

Стоимость: 39 900 рублей

Телефон для справок: 8 800 100 02 03, 8 495 980 57 28