МАСТЕР-КЛАСС АДРЕСОВАН предпринимателям, первым лицам, руководителям маркетинговых служб, продакт-менеджерам компаний, которые хотят вырасти, создать успешный проект, бренд. Программа не подойдет крупным компаниям: они фертильны и способны только осваивать рекламные бюджеты.

В ХОДЕ ПРОГРАММЫ УЧАСТНИКИ:

• поймут, что не знали ничего о маркетинге
• узнают, как, используя маркетинг будущего, конкурировать с компаниями с многомиллионными рекламными бюджетами
• получат методологию создания бренда с зачатия до вывода на рынок
• те, у кого есть идеи, узнают, как сделать так, чтобы к ним в очередь выстраивались инвесторы

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ:

Мифология маркетинга и маркетинг мифологии

• Причина возникновения и живучести мифа
• Миф есть самая подлинная реальность
• Миф – не догма и не план
• Типология мифов
• Apple – новая маркетинговая религия

Психология потребления

• Система потребительских ценностей, сущность и формы проявления
• Новая иерархия ценностей
• Иррациональные мотивы выбора и рациональные факторы
• Потребление есть манипуляция знаками

Современная сущность рекламы и ее будущее

• Реклама не двигает продажи
• Основные функции рекламы
• Реклама – неотъемлемая часть продукта
• Вещь есть рекламоноситель
• Реклама как апология выбора
• Когда исчезнет реклама?

Маркетинг ценностей

• Периодизация и типология маркетинга
• Почему Котлер устарел?
• Ценностная и психографическая сегментация
• Важно быть единственным, а не первым

Instant Marketing

• Маркетинг должен исчезнуть, чтобы возродиться!
• Не потребитель ищет продукт, но продукт находит потребителя
• Когда наступит смерть продавца?

Периодизация отечественного рынка

• Три этапа и три поколения отечественных потребителей
• Почему не работает маркетинг-микс?
• Прогнозы развития маркетинга
• Когда бренды умрут?

Prosumer – новый потребитель

• Потребитель или соавтор продукта
• On-line потребление
• Смена парадигм: сотворчество вместо потребления

Подробности и регистрация участников по тел. 8 (831) 2305544, 2912149.