Первое совместное заседание Комитета «Маркетинг территорий» Национального конгресс-бюро и Рабочей группы по маркетингу территорий Экспертного совета Комитета Госдумы по туризму и туристической инфраструктуре прошло в открытом формате в рамках деловой программы Российского туристического форума «Путешествуй!», который проходит c 4 по 7 августа на ВДНХ (пав.55).

В этом году ключевой темой Форума «Путешествуй!» выступает автотуризм.

На площадке Форума спикеры и приглашенные эксперты объединили компетенции и обсудили «Автомаркетинг мест: как автотуризм меняет индустрию встреч и какие события нужны регионам для внутреннего позиционирования» - о том, как текущие вызовы становятся возможностями для развития новых форматов и сценариев путешествий, для создания инфраструктурных кластеров и якорных точек на маршруте.

В комитет «Маркетинг территорий» Национального конгресс-бюро входят представители структур, занимающихся региональным маркетингом, такие как региональные конгресс-бюро и организации, выполняющие их функции. На совместном заседании представители Комитета осветили проблемные вопросы с точки зрения позиционирования территории и включения тренда на развитие автотуризма в событийную повестку региона, а также привели лучшие практики из своего опыта.

Ольга Мелина, руководитель центра развития делового туризма (MICE) АНО «Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области рассказала про текущий переход дестинации из транзитного города в «точку назнчения». В регионе уже разработан «Гайд для авто-путешественников «По дороге на юг», который содержит рекомендуемые достопримечательности, места отдыха и развлечения, ориентированные на автотуристов.

Представитель ещё одного южного региона - специалист по развитию НАО «Корпорация развития Краснодарского края» и руководитель Ассоциации глэмпингов юга России Антон Кулагин поделился, как регион использует возможности растущего автопотока. Сюда входят работа над расширением пропускной способности автодорог, логистикой событийных мероприятий для автотуристов для создания комфортного отдыха.

По оценке эксперта данные процессы требуют времени и значительных капиталовложений, что возможно реализовать при инициативе бизнеса и поддержке администрации региона. Также в планах Краснодарского края создание нового национального маршрута «Основа Юга» и корректировка событийного календаря региона с учетом интересов авто-путешественников.

Опытом Пермского края по интеграции автотуризма в формат корпоративных мероприятий поделилась директор ООО «Альт Престиж» Татьяна Прокопчук. Создание маршрутов для «авто-гостей» с инфраструктурой, экскурсионной программой, квестами, призами, просмотрами фильмов и наблюдений за метеоритным дождем – уже опробовано регионом и готово к приему новых гостей.

Рабочую группу по маркетингу территорий Экспертного совета Комитета Госдумы по туризму и туристической инфраструктуре представила ее руководитель - Наталия Белякова, старший научный сотрудник РАНХиГС. «Показатель зрелости автотуризма - его выделение в качестве самостоятельной ниши. И это в России уже произошло: авто- и мототуристы воспринимаются игроками индустрий туризма и встреч в качестве перспективной целевой аудитории. Для этой группы есть резон адаптировать продукты, проектировать сценарии, уточнять субпозиционирование.

Вид транспорта действительно определяет бытие и сознание путешественника, а дорога способна служить самостоятельной аттракцией», - отметила в своем выступлении Наталия Белакова. Она также отметила две основные точки роста этой ниши: создание мультисценарных «якорей» на маршруте и кросс-региональное проектирование путевого опыта автотуриста. «Специфика автопутешественника, слухи о спонтанности которого сильно преувеличены, - за одну остановку реализовать максимум сценариев. От культурно-познавательного туризма до цифровой и базовой гигиены.

«Передавать» туриста от одного субъекта другому так, чтобы своеобразие каждого считывалось благодаря дифференцированным, дополняющих друг друга аттракциям - эту логику ещё предстоит освоить местным бизнесам, которые хотят зарабатывать здесь и сейчас», - добавила Наталия Белякова.

Тему пространственного развития и новых возможностей как для автотуристов, так и для регионов осветил директор по стратегическим коммуникациям Агентства АГТ Владислав Шулаев. По его мнению, города «на пути» должны усиливать свои предложения для автопутешественников, а регионы, создавая новые точки туристического притяжения, активно привлекать посетителей «на колёсах» из соседних областей.

Интересный тезис с точки зрения территориального брендинга предложил Сергей Калинчук, кандидат исторических наук, генеральный директор брендингового агентства DDC Group. Он предложил подумать над развитием магистрали, как туристической дестинации. Поедем не куда-то, а по какой-то дороге, мыслить не точками, а трассами, дестинацией может быть дорога – так прозвучало предложение о создании брендированного турпродукта. Развитие трасс как дестинаций, привлечение авто- и мото- сообществ, организация событий по пути следования, привлечение глав администраций в качестве амбассадоров проекта – все эти предложения получили отклик у участников дискуссии.

Со стороны авторитетного автосообщества - Межрегиональной общественной организации автопутешественников «Лига караванеров» - выступил её президент Андрей Артюхов. Он осветил основные тренды в современной индустрии автопутешествий, в том числе отметил, что помимо популярных маршрутов на Северо-Запад и Юг России набирают рост путешествия в Уральский регион, где комфортные для автопробегов расстояния между основными достопримечательностями. Андрей Артюхов также подчеркнул, что автотуризм в настоящее время представляет собой сформировавшуюся отрасль и в рамках Комитета Госдумы РФ по развитию туризма и туристической инфраструктуры одобрена инициатива по созданию специализированной секции автотуризма.

Значение освещения маршрутов и дестинаций в СМИ для популяризации направления автотуризма подчеркнул в своем выступлении Степан Кузьменко, заместитель Генерального директора ООО «За рулём» по маркетингу, рекламе и PR. Проект «Страна за рулём», реализуемый изданием, уже предлагает различные виды маршрутов для автопутешественников, включая направления, рассчитанные на семейный туризм, промышленный или агротуризм.

На ключевые проблемы и перспективы для организаторов мероприятий с учетом интересов автотуристов указал председатель Правления ФРОС «Регион ПР», председатель Попечительского Совета Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards, лауреат премии Правительства РФ в сфере туризма Геннадий Шаталов. Вопросы в части парковок, базовых потребностей автоучастников, тщательной проработки проработки маршрутов с путевыми рекомендациями (точки питания, санитарные стоянки и т.д.) – для их решения необходима совместная работа организаторов мероприятий и региональных администраций.

Итоги заседания подвел директор Национального конгресс-бюро, руководитель специализированной секции по развитию делового и событийного туризма Экспертного совета Комитета Госдумы РФ по развитию туризма и туристической инфраструктуры Сагид Заремуков. По его словам, коллаборация на одной дискуссионной площадке экспертов из разных областей, позволила сделать всесторонний обзор тематики с точки зрения развития территорий, организации мероприятий и стандартов для индустрии гостеприимства.

Модератором заседания выступил Аркадий Киселёв, заместитель генерального директора Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области, руководитель Уральского конгресс-бюро, руководитель Комитета «Маркетинг территорий» Национального конгресс-бюро.

Организатором Российского туристического форума «Путешествуй!» 2022 выступает Фонд Росконгресс. Соорганизаторы – Федеральное агентство по туризму и ВДНХ. Форум пройдет при поддержке Русского географического общества. Страной-партнером этого года станет Республика Узбекистан. Титульный партнер форума – Кавказ.РФ, Официальный партнер – ОАО «РЖД», Партнёр форума – Cosmos Hotel Group, Партнёр по организации - Центр туризма «Абрау-Дюрсо».