В галерее ВХУТЕМАС по приглашению главных персонажей «Картонии» собрались организаторы и самых масштабных, и камерных фестивалей столицы и регионов, чиновники Департамента культуры Москвы, урбанисты более широкого профиля и журналисты.

Перед тем как эксперты начали дискутировать на актуальные для российских фестивалей темы, Эрвин поделился результатами собственных исследований влияния фестивалей на жизнь городов по всему миру и выделил главные тенденции в развитии самих фестивалей.

По его словам, голландские ученые оценивали эффективность фестивалей по четырем главным критериям:

1. как политика фестиваля соотносится с политикой города;

2. насколько фестиваль ценен для бизнеса;

3. насколько он интегрирован в общественную жизнь;

4. его ориентированность на место – глобальность/локальность.

Опираясь на результаты своего исследования, Эрвин подчеркнул, что в целом можно выявить следующие тенденции развития фестивалей по всему миру:

– организация фестивалей перестала быть хобби и стала настоящей профессией, требующей специальных знаний и навыков;

– возрастает роль компаний, которые превращаются из стандартных спонсоров в настоящих партнеров фестивалей;

– все большую роль играют независимые социально ориентированные организации, хотя местные органы власти остаются главным организатором городских фестивалей;

– набирает силу кроссфаундинг, финансирование мероприятия из нескольких источников;

– возрастает ценность фестивалей для бизнеса — это средство привлечения и рабочей силы, и новых клиентов, и расширение сети партнерских контактов.

В завершение своей презентации, Эрвин задал, казалось бы, простой вопрос: «а зачем вообще нужны фестивали?», который и стал завязкой для общей дискуссии. Оказалось, что единого мнения здесь нет.

Для чего сегодня устраиваются фестивали?

По результатам исследований, проводимых Московским институтом социально-культурных программ, в Москве поразительно высокий спрос на праздники. Люди «с большим энтузиазмом относятся к новым переживаниям, когда улица, например, меняет свой функционал», – рассказал директор Московского института социально-культурных программ Руслан Хестанов.

Антон Make (partizaning.org):

«…фестивали – это олицетворение общества потребления. Политика властей – сделать ребрендинг города, повысить его привлекательность для туристов, а не для местных жителей. Большинство таких фестивалей направлены на потребление. И они пожирают народные локальные фестивали, такие как Масленица, вернее, какой она была когда-то в России».

Виктория Новикова («Картония»):

«То, что у нас сейчас преобладают фестивали, нацеленные на потребление, – это отражение времени и ситуации. Но все фестивали очень разные, кто-то реализует бизнес-проект и вполне естественно заботятся о том, чтобы отбиваться, а кто-то даже не ориентируется на культуру потребления. У всех разные интересы. К сожалению, профессионалы чаще сосредоточены в составе коммерчески ориентированных компаний, а низовые и узко сегментные инициативы исходят в основном от дилетантов, хотя они в той же мере необходимы городу для развития. Это хотелось бы менять, создавая площадки для обмена опытом и знаниями между организаторами с разным опытом и подготовкой".

Кто должен организовывать фестивали – профессионалы или любители?

Модератор дискуссии Мария Фадеева заострила внимание на том, насколько это важно – сделан фестиваль профессионалами или любителями?

Анна Зябрева (заместитель креативного директора Парка Горького) выступила за разумное сочетание общих усилий. Привлекать горожан, расширять сферы их участия – нужно. «Кроме того, это может помочь решить вопрос снижения бюджета и расширить возможности организации фестивалей там, куда не все спонсоры доходят». Но такая переориентация горожан – от пассивного потребления к активному участию в работе – возможна на фестивалях со своей аудиторией, а не на мультинаправленных мероприятиях.

Партнер компании «Сайнбокс» подытожила, что крайне важно «понять этот рынок, целевую аудиторию, что горожанам интересно и что требуется. А для этого нужно проводить качественные исследования».

Тенденция: децентрализация и отход от мультинаправленности

Вопрос «перенасыщена ли Москва фестивалями?» также стал сквозной темой дискуссии. Гости согласились с тем, что в то время как возле Парка Горького в выходные негде припарковаться, в более отдаленных от центра районах чувствуется острый недостаток качественной культурной программы.

Анна Зябрева согласилась, что посетители, приходящие в ЦПКиО, действительно теряются от обилия предложений. «Мы оказываемся в ситуации, когда людям надо выбирать между интересным и интересным. Мы развиваем очень много направлений и понимаем, что аудитория распыляется. Я за то, чтобы выходить из центра». Также Анна поделилась идеей создания фестиваля, «ареал которого будет постепенно расширяться и, например, на третий день это уже будут площадки по округам».

«Из-за перенасыщения ЦАО начинается конкуренция между событиями. Возникает «эффект ВВЦ», когда из соседних павильонов звучит совершенно разная музыка. И человек, когда попадает в такую ситуацию, теряется и убегает. Ситуация перенасыщения вызывает дискомфорт, так как человек не очень любит делать выбор», – подтвердил руководитель исследовательских проектов Московского института социально–культурных программ Кирилл Пузанов.

Организатор городского пикника в Омске Татьяна Окулова подчеркнула, что многим жителям окраин города «до центра ехать минут 40, и не все поедут», а на окраинах городов дела с фестивалями и праздниками обстоят куда хуже, чем в центре, и людей необходимо привлекать, «втягивать» небольшими мероприятиями.

Одним из препятствий к децентрализации является проблема спонсоров, которые не всегда готовы выезжать из центра. По мнению арт-директора фестиваля «Яркие люди» Марии Гальпериной, «это грозит тем, что, если переносить фестивали на окраины, они могут потерять в контенте».

Виктория Новикова предположила, что «если мы хотим добиться эффекта децентрализации, то государство должно стать инициатором, а помощь государства и муниципалитетов – одним из рычагов реализации периферийных проектов. «Чтобы люди приходили в соседний дом на мероприятие, а не ехали в Парк Культуры».

Однако если государство может поддержать организацию фестивалей, то оно не способно обеспечить его аудиторией. На это обратила внимание организатор «Архстояния» в Никола-Ленивце Ульяна Гончарова: «Люди поедут на тот фестиваль, который им интересен. В Европе люди ездят с кемпингами. И по опыту фестиваля «Архстояние», могу сказать, что публика там московская».

Дарья Козлова, сотрудник отдела социо–культурных мероприятий дизайн-завода «Флакон», привела в пример «Большой английский обед», который на второй год существования уже силами самих участников вышел за пределы «Флакона» в город и даже начал проходить в других городах России. «А затраты составили 0 Руб. 0 коп. Праздник проходил в 13 районах Москвы, и люди все сделали сами. От нас была только организационная помощь», – сказала Дарья.

Будущее фестивалей: возможный спад, западный опыт

Кирилл Пузанов высказал предположение, что «очень скоро нас будет ожидать спад. Сейчас мы на гребне волны, но через год-два фестивали будут конкурировать между собой». Кирилл привел в пример опыт Европы, где исследования показывают, что после фестивального бума 1980-х люди намного неохотнее стали тратить деньги на шарики и мороженое. «Это связано с тем, что семейный бюджет ориентирован теперь на потребление технологических гаджетов. И я думаю, что новые технологии могут стать опасным конкурентом живым фестивалям», – поделился социолог.

С контраргументом выступил Эрвин ван Туйл, который еще раз напомнил, что «фестивали – это не только развлечение. Они могут стать инструментом создания правового общества, как это происходило в Европе и Америке. И новые технологии, напротив, могут стать активной частью таких мероприятий. Кроме того, согласно экономической теории, фестивали, как и любой продукт, переживают циклы, то есть свои спады и взлеты».

Высказанные предложения

Один из организаторов фестиваля «Бульвар искусств»Артем Давыдов призвал присутствующих объединиться в ассоциацию организаторов фестивалей Москвы, которая бы работала на общие цели. «Хорошо, что, наконец, удалось всем встретиться, посмотреть друг другу глаза в глаза, обменяться контактами, поговорить», – добавил он.

Елена Саркисова, начальник управления культурной и молодежной политики ЮЗАО (Москва)

«Было очень полезно, спасибо вам большое за эту встречу! Самое ценное – это сразу познакомиться и собрать контакты всех городских фестивалей, которые можно проводить/ обсуждать для своего округа. Очень и очень ценный опыт».

Руслан Хестанов, директор Московского института социально-культурных программ Профессор ВШЭ, Лаборатория исследований культуры (Москва)

«Очень интересная дискуссия. Отличная. Если будут устраиваться еще подобные встречи между специалистами, обязательно приму участие».

Наталья Алексеева, агентство P-Arch, устроители «Дней архитектуры в Москве» (Москва)

«Такие дискуссии нужны, очень нужны. Они тем и интересны, что дают возможность поговорить, обсудить происходящее, понять, что происходит. Уловить резонанс. Мне кажется, в дальнейшем, если продолжать такой формат, то чем уже будет выбранная тема, тем будет лучше».

Марина Китина, организатор фестиваля «Мир автобусов» (Коломна)

«Было интересно послушать и обсудить, что происходит. Например, тенденцию выхода из Москвы в область и регионы, децентрализацию фестивалей. Тем очень много, жалко, что было мало времени. И было интересно узнать о голландском опыте и фестивале в Роттердаме. Это один в один наш случай. В отличие от большинства московских коллег, наш фестиваль был создан предпринимателями. И мы тоже много работаем сейчас над тем, чтобы расширять аудиторию. Будут еще дискуссии – приедем».

Представитель Дизайн-завода «Флакон» (Москва)

«Хорошая встреча получилась. Нас не очень много, и все вроде бы друг друга знают, но встречаемся мы очень редко, в отличие от урбанистов. И таких встреч не хватает. Важно было озвучить тенденции, которые нащупывались уже, проговаривались про себя, а здесь получилось убедиться в их реальном существовании. Например, переход в регионы или тенденцию к чередованию мульти- и узконаправленных фестивалей. Удалось и познакомиться с новыми коллегами. Очень интересно было узнать об исследованиях и Институте социально-культурных программ. Побольше бы таких исследований».

Юлия Зинкевич, генеральный директор PR-агентство "Правила Общения" (Москва)

«Отличная встреча, но я так и не получила ответа на вопрос, который меня волнует уже очень давно: «Как измерять эффективность фестивалей?». Я работаю со многими устроителями фестивалей, и из опыта знаю, что только на личном энтузиазме нельзя продержаться долго, и многие фестивале закрываются, так как у людей не хватает сил. Нужна официальная поддержка, люди не могут на себе все тащить. Важно обсуждать такие вопросы как поддержка фестивалей, какие темы приоритетны, обсуждать темы городских программ».

Эрвин ван Туйл, исследователь в области региональной экономики. (Университет Эрасмус, Роттердам)

«Полагаю, встреча прошла успешно, на ней присутствовало много гостей, представляющих и государственный, и частный сектор. Мне понравилось качество модерации дискуссии. Были подняты основные вопросы по организации фестивалей в Москве, в особенности, о местах проведения фестивалей, а также о применении новых технологий и социальной и экономической значимости событий. Стало очевидно, что необходимо изучать эти вопросы более детально, продолжив дискуссию и исследования».

Спасибо Посольству Королевства Нидерландов в России за помощь в организации приезда Эрвина ван Туйла в Москву.
Анна Гусева