Что тормозит развитие event-индустрии в Нижнем Новгороде? Как городу выйти на новый уровень в сфере событийного туризма? Какое место занимает фестиваль индустрии событий Event-Прорыв в нижегородской культурной жизни? Об этом и не только мы поговорили с директором департамента культуры администрации города Нижнего Новгорода и экспертом Event-Прорыва 2017 Натальей Сухановой.

– Наталья Евгеньевна, культурно-развлекательная среда Нижнего Новгорода год от года становится все более насыщенной: проводится множество инициативных проектов, фестивалей и прочих событий. Как вы считаете, что является движущей силой подобных мероприятий? Что нужно для того, чтобы они становились лучше, интереснее, привлекали большее внимание горожан? Чего не хватает?

– Действительно, за последние годы мероприятий стало больше, их качество улучшается. За 2017 год в нашем городе прошло более 50 событий, которые составили и составляют сегодня событийный календарь Нижнего Новгорода. Это на 30% больше, чем в 2016 году. Во многом это зависит от инициативных нижегородцев, которые предлагают новые интересные идеи и реализуют их, а жители и гости города с удовольствием принимают в них участие. Почему? На мой взгляд, это связано с тем, что сегодня люди дают «заказ» на социализацию, просвещение, культуру. Сегодня в тренде активный образ жизни, саморазвитие, и организаторы чувствуют это.

Конечно, решение некоторых задач значительно ускорит развитие event-индустрии в городе. Например, наличие городских площадок для массовых событийных мероприятий: фестивалей, праздников. Что такое площадка для массового праздника? Вместительная, позволяющая выполнить требования по обеспечению безопасности, с необходимым благоустройством, а также с обеспечивающей инфраструктурой – вода, электричество для оборудования, освещение. Ситуация же такова, что мероприятия проводятся на площадях, в парках, где всего этого нет или не хватает, и приходится каждый раз затрачивать значительные ресурсы на обеспечивающую инфраструктуру мероприятия, тогда как они могли бы быть направлены на содержание, контент. В этом отношении Чемпионат мира по футболу стал для Нижнего хорошим толчком для создания именно инфраструктурных объектов, способствующих развитию турпотенциала и event-индустрии нашего города.

Затем, достаточно долгой и трудной является сама процедура организации мероприятия. Так, за само согласование возможности проведения мероприятия отвечает не одно структурное подразделение администрации, что мешает и нам, а уж для коммерческих организаторов делает мероприятие весьма сложно достижимым делом.

Еще одно слабое место – продвижение. Мы все чаще всего «варимся» в своем городском и региональном пространстве. Очень трудно, не обладая широкими финансовыми возможностями, рассказать о своих мероприятиях, которых у нас достаточно, жителям соседних регионов. В этом нам могут помочь такие проекты, как Национальный календарь событий, Путешествуем по России, межрегиональные проекты. Это позволит масштабировать мероприятия.

– Как происходит взаимодействие городской власти, отвечающей за культуру, и представителей нижегородской event-индустрии? Налажен ли диалог, есть ли сотрудничество?

– Как я уже сказала, нередко нижегородцы сами выходят с инициативой проведения фестиваля. Кто-то организует его самостоятельно, а кто-то ищет поддержку в лице администрации или спонсоров. Могу сказать, что двери департамента культуры всегда открыты людям с интересными творческими идеями. Только за прошлый год к нам обратились за помощью авторы более 30 проектов, и практически каждый мы поддержали. В основном это были молодежные проекты. Например, фестивали «Факел», «Все свои», «Место», фестиваль хлеба. Некоторые из них выросли и окрепли на наших глазах. Также мы поддерживаем фестивали «Рок чистой воды», «Приволжский штандарт», «Горьковчане». Если есть хорошая концепция и желание её реализовать, то мы служим мостиком к воплощению проекта в жизнь. Помощь может быть разной – от интеграции в городское событие до финансирования.

– Нижегородский проект «Горьковская ёлка» получил Гран-при как «Лучшее туристическое событие в области культуры» по итогам национальной премии Russian Event Awards 2017. Как планируется в дальнейшем развивать сферу событийного туризма в Нижнем Новгороде? Как могут нижегородские ивенторы повлиять на приток туристов в наш город?

– Для развития отрасли необходимо понимание того, к чему мы все идем, какой вектор задан в развитии индустрии. Как один из форматов решения – это формирование общей стратегии. Почему бы не собраться всем главным ивенторам города и не составить план дальнейших действий на пять лет, определить ключевые направления, выбрать тематики и якорные крупные мероприятия города, вокруг которых будут создаваться дополнительные проекты и события? Уверена, что консолидируя свои действия, организаторы смогут улучшить свои результаты по посещаемости мероприятий, а город получит более качественный продукт, который можно будет предлагать не только на региональном, но и на федеральном и даже на международном уровнях. Общение и коммуникация внутри отрасли – это один из определяющих факторов роста показателей.

Где начинается взаимодействие участников индустрии? Сотрудничество в проектах – это уже результат, а вот общение наступает на профессиональных площадках, таких как Национальная премия Russian Event Awards, «Россия событийная», Event-Прорыв. Здесь есть возможность встретиться с профессионалами из разных регионов, обменяться опытом, прийти к общему сотрудничеству. Участие в подобных мероприятиях – это и инструмент к продвижению событий, которое на сегодняшний день требует особого внимания. Создание единой базы или информационной платформы, где представлены все события региона – необходимость не только для ивенторов, но и для участников туриндустрии города.

– Какие события, способные привлечь туристов из других регионов, нас ждут в 2018 году?

– Нижний Новгород предлагает довольно большой спектр мероприятий по тематике и масштабу, которые проводятся уже не первый год. Уже полюбились жителям и гостям города такие фестивали, как Сахаровский фестиваль, «Секреты мастеров», «Рок чистой воды», «Приволжский штандарт», Alfa Future Peоple.

– Давайте поговорим про фестиваль индустрии событий Event-Прорыв. Насколько этот проект полезен с точки зрения развития культурной среды Нижнего Новгорода?

– Профессиональные деловые мероприятия – это важнейший инструмент в становлении отечественной event-индустрии, который позволяет участникам налаживать контакты, находить своих единомышленников, партнёров и клиентов, обсуждать общие проблемы и пути развития. Номинантами конкурса становятся участники со всей России, а это значит, что Event-Прорыв служит не просто профессиональной площадкой, но и событием в сфере делового туризма.

– Вы не первый год являетесь экспертом Event-Прорыва. Меняется ли конкурс? Меняются ли представленные проекты?

– С каждым годом у конкурса расширяется география, количество заявок, и это, безусловно, повышает конкуренцию среди участников. Проекты становятся более качественными, креативными и нестандартными.

– Event-Прорыв – конкурс межрегиональный. Какие тенденции развития event-индустрии в регионах вы можете отметить?

– Последние годы наблюдается децентрализация туристического потока. Москва и Санкт-Петербург уже с трудом вмещают в себя всех туристов, которые приезжают на масштабные фестивали, да и сами гости с удовольствием открывают для себя новые города России. Поэтому у других регионов появляется прекрасная возможность проявить себя, занять свою нишу, в том числе в событийном туризме. Есть области нашей страны, которые используют свое природное богатство в сфере ивента, кто-то акцентирует внимание на национальных особенностях, для кого-то наиболее важным аспектом являются современные технологии и возможности. Главное, понять – чем мы можем удивить, чем можем привлечь внимание гостей города.

– Чем лично вам интересен Event-Прорыв? К каким проектам вы относитесь с особым вниманием?

– Интересны все проекты. Мне важно пообщаться с участниками индустрии, с теми людьми, которые создают и развивают рынок событий, являются лидерами в своей профессии. Открытый диалог и коммуникация – это лучший способ найти совместное верное направление в движении и решении проблем.

– Что вы можете посоветовать участникам конкурса Event-Прорыв 2017? Как представить свой проект в наилучшем свете и привлечь внимание жюри?

– Как бы это странно не звучало, но я бы посоветовала не забывать о цели мероприятия и его содержании. Социальная направленность, человеческие ценности вновь обретают актуальность, именно они могут стать изюминкой проекта. Участники должны чётко понимать, какую миссию выполняет проект, кто является целевой аудиторией, кому он нужен и для чего. Очень важно, чтобы эти ключевые вещи не просто присутствовали, но и были донесены до членов жюри. Презентация проекта – важная составляющая любого конкурса.

– Каких ивентов больше всего не хватает Нижнему Новгороду? Что нужно реализовать ивенторам в 2018 году, чтобы совершить настоящий прорыв?

– Я бы обратила внимание на расширение географии и целевой аудитории мероприятий. Мы все привыкли, что крупные городские события проходят в центре Нижнего Новгорода, мало кто рассматривает центры районов как перспективные площадки для своего проекта. То же самое касается такой аудитории, как дети и наше старшее поколение. Массовых проектов, которые были бы ориентированы исключительно на эту аудиторию, незначительное количество. Эта ниша пока пустует, и она вполне может стать перспективным направлением для ивенторов.

Полная деловая программа Event-Прорыва 2017

Зарегистрироваться

Генеральный партнер Event-Прорыва 2017 - инновационный тимбилдинг "Вызов принят"