Субботним утром 28 июля в кафе «Карамель» более 40 нижегородских пиарщиков начали праздновать День PR-специалиста. Празднование прошло в формате ПРОСТО-завтрака на тему «Почему 99,9% пресс-релизов уходят в мусорную корзину». Программа ПРОСТО-завтрака включала выступления экспертов, обмен мнениями и опытом, неформальное общение и вкусный завтрак в хорошей компании. Идея и организация мероприятия: «Первый тренинг-клуб «Просто», при поддержке Нижегородского Клуба Маркетологов и журнала «Советник – Нижний Новгород».

ПРОСТО–завтрак стал первой встречей МРА-клуба (Marketing-PR-Advertising) – площадки для встреч по интересам и неформального общения экспертов и новичков в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы.

В качестве экспертов на ПРОСТО-завтраке выступили: Евгений Закаблуковский (директор «Intel» в России по связям с общественностью), Лариса Курылева (руководитель пресс-службы Главы города), Константин Барановский (управляющий партнер консалтинговой группы «Консильери»), Ирина Архангельская (зав. кафедрой управления связями с общественностью НКИ), Ирина Пашковская (специалист по связям с общественностью «МТС») и Римма Грибковская (главный редактор журнала «Свое гнездо»).

После оглашения регламента, состоялась самопрезентация экспертов, из которой собравшиеся, например, узнали, что «каждый четвертый китаец и каждый второй житель Нижнего Новгорода работает на меня [Константина Барановского]».

Среди причин, по которым пресс-релизы уходят в мусорную корзину, эксперты отметили неверный заголовок; некачественный Лид или весь текст пресс-релиза; длина (когда пресс-релиз переходит в информационную справку или что-то еще); неправильно выбранные информационный повод, целевая аудитория, СМИ или журналист; ярко выраженный рекламный характер информации; безграмотность (по словам Евгения Закаблуковского, «есть такая волшебная клавиша F7», и в школе нужно было учить русский язык, а не рисовать чертиков на листах тетради). Ирина Пашковская посоветовала также делать краткий анонс пресс-релиза в теле письма и общаться с журналистами, а не просто рассылать пресс-релиз скрытой копией на 50 адресов.

После детального обсуждения причин начался разбор 3-х пресс-релизов. В числе недостатков обсуждаемого материала было названо большое количество специальных терминов, длина, плохой текст и Лид в частности. По-новому зазвучала тема информационных поводов, их частоты и уместности. Ярким примером стал пресс-релиз, который озвучил Евгений Закаблуковский – «PIXAR и Intel приготовили Рататуй».

Среди тем, которые бурно обсуждались в блоке «Вопросы экспертам», можно отметить две. Первое – это обсуждение самих СМИ. Как точно заметила Ирина Архангельская, будущее за СМИ c интересным контентом. Второй темой, вызвавшей всеобщий интерес, стала тема взаимодействия PR-специалистов и журналистов. В ответ на высказывание Константина Барановского: «Как правило, журналисты не очень добрые люди, специфика журналистского труда не располагает к тому, чтобы раскачиваться в кресле-качалке и смотреть добрыми глазами на весь мир, и говорить: «Я Вас люблю, я Вас люблю…» прозвучал ответ одного из присутствующих журналистов, преподавателя НГЛУ Татьяны Тетеевой: «Любите журналистов. Любите журналистов грамотно…Они хорошие люди».

Особенностью мероприятия стала его ярко выраженная практическая направленность. По словам экспертов, все они являются не теоретиками, а практиками в области связей с общественностью, их практический опыт, вероятно, станет теорией для следующего поколения PR-специалистов. А в рамках ПРОСТО-завтрака его участникам была интересна именно практика, яркие идеи, новые решения и масса примеров, которыми щедро делились с гостями эксперты мероприятия.

Самое интересное на ПРОСТО-завтраке, по словам участников, – это взгляд с разных сторон (PR-специалисты и СМИ) на один и тот же вопрос, практический опыт, которым поделились эксперты, а также возможность познакомиться с коллегами, обменяться контактами и завязать новые полезные знакомства. А личное знакомство с экспертами такого уровня – это реализованная мечта многих участников мероприятия.

Еще долго после окончания официальной части ПРОСТО-завтрака его участники продолжали общение, переходя от столика к столику; обменивались визитками; а для группы участников, еще недавно не знакомых между собой, а потом объединенных обсуждением мероприятия, ПРОСТО-завтрак плавно перешел в обед.

Дополнительная информация:

Первый тренинг-клуб «Просто» – это первый в Нижнем Новгороде тренинг-оператор; это уникальный формат для обучения и общения, который предлагает жителям Нижнего Новгорода курсы разной направленности: бизнес, психология, здоровье, красота, стильные штучки, творчество, хобби, развлечения и т.д.

Просто–завтрак стал первой встречей МРА-клуба (Marketing-PR-Advertising) – площадки для встреч по интересам и неформального общения экспертов и новичков в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы. Основная цель клуба – это дать профессионалам, которые осознают всю значимость маркетинга, рекламы и связей с общественностью для развития бизнеса, возможность для неформального общения, обмена мнениями по профессиональным вопросам, обсуждения возникающих актуальных проблем, выработки оптимальных решений и взаимопомощи.

ЭКСПЕРТЫ Просто-завтрака:

Евгений Закаблуковский. Имеет высшее филологическое и юридическое образование. Также изучал политологию, связи с общественностью и менеджмент за рубежом. Занимал различные должности в государственных органах власти и органах МСУ Нижегородской области. С 2003 года работает в корпорации Intel, в настоящее время является директором Intel в России по связям с общественностью. В его обязанности входит региональный GR Intel в России и реализация стратегии корпоративной социальной ответственности компании. Евгений - официальный представитель компании в отношениях со СМИ. Также является преподавателем Университета повышения квалификации корпорации Intel."

Лариса Курылева. Закончила Волго-Вятскую академию государственной слуюбы по специальности «Государственное и муниципальное управление». Имеет опыт работы в СМИ на радио и телевидении. 1996 – 2002 годы – Радио «Рандеву», ННТВ, Вести-Приволжье, пресс-секретарь Коллегии по вопросам развития Нижнего Новгорода как столицы ПФО. Сейчас руководитель пресс-службы Главы города.

Константин Барановский. Гуманитарный технолог, старейшина Клуба Маркетологов, управляющий партнер консалтинговой группы «Консильери».

Ирина Архангельская. Кандидат филологических наук, доцент, зав. кафедрой управления связями с общественностью НКИ. Имеет опыт работы в рекламных службах Нижнего Новгорода. Прошла годичную стажировку по PR на факультете журналистики университета Миссури (г. Коламбия) и Ассоциации Прессы штата Миссури (1998-1999).

Ирина Пашковская. Специалист по связям с общественностью, Макрорегион «Поволжье Северо-Запад», ОАО «МТС». Занимается организацией PR-деятельности компании МТС на территории Нижегородской и Кировской областей, Республик Татарстан, Мордовия, Марий Эл, Удмуртской и Чувашской Республик.

Римма Грибковская. Журналист, всю жизнь проработала на телевидении: Горьковское телевидение, НТР. Сейчас главный редактор журнала «Свое гнездо».